Сайты
За 30 дней создали 2 продающих сайта для Центра Правовой Защиты и Экологии
Заказчик
Центр Правовой Защиты и Экологии. Компания предоставляет комплексные услуги: оценка воздействия на экологию и мероприятия по охране окружающей среды.
Проблематика проекта
Заказчик столкнулся с классической проблемой мультиспециализации:
- Смешение ЦА и УТП: сайт «размывал» понимание об услугах. Боли и мотивации разные аудиторий. Нужна была четкая сегментация.
- Низкая конверсия из-за сложности выбора: потенциальному клиенту было трудно быстро найти именно свою услугу и понять ее ценность.
- Дефицит доверия: права в экологии критически важно установить доверие в первые секунды. Старый сайт не справлялся.
- Неадаптированный сайт под мобильную версию: потеря части клиентов.
Стратегия:
Команда Yourich разработала и реализовала комплексное решение за 30 дней:
1.
Разработка маркетинговой стратегии для продвижения сайта
- Четкое позиционирование для двух направлений.
- Определение портретов ЦА и их ключевых "болей" для юруслуг и экоуслуг.
- План привлечения трафика по сегментам (контекст, SEO, тематические площадки).
2.
Создание двух продающих сайтов
Под разные сегменты аудиторий и услуг для них.
3.
Инструменты
Проектирование в Figma, реализация на Tilda (для скорости и гибкости).
4.
Усиление продающих элементов на каждом лендинге
- Главный Экран: ориентация на доверие. Цепляющий слоган. Качественное фото и прямая речь основателя - ключевой фактор для установления личной связи и авторитета.
- Детализация услуг: для каждой ключевой услуги создан отдельный блок или страница с четким описанием этапов работы, сроками, результатами. Убрали воду, оставили только ценность для клиента.
5.
Внедрение лид-форм
Мотивация: бесплатная первичная консультация и дополнительная ценность в виде сохранения бюджета компании – услуга помогает избежать штрафов за неправильно оформленную документацию.
6.
Приоритетная мобильная адаптация:
- Сайты разрабатывались с подходом Mobile-First.
- Все элементы (текст, кнопки, формы, кейсы, фото основателя) адаптированы для идеального отображения и удобства на смартфонах. Скорость загрузки оптимизирована.
7.
Рекомендации по трафику
Подготовлен детальный план запуска рекламы для каждого лендинга и ЦА.
Запуск двух специализированных сайтов дал немедленный эффект:
Четкое позиционирование: посетители сразу попадают на релевантный их запросу лендинг, что снижает отказы и повышает вовлеченность.
Рост доверия: прямая речь основателя и реальные кейсы стали мощными драйверами конверсии.
Клиенты видят экспертов и результаты. Что мы для этого добавили:
- - добавлены благодарственные письма от реальных клиентов;
- - фото команды;
- - выведен отдельный раздел с ценностями компании, который отражает; активное участие в социально-значимых проектах.
Захват мобильного трафика. Более 30% заявок стабильно поступает с мобильных устройств, подтверждая правильность стратегии Mobile-First. Никаких потерянных лидов!
Фундамент для масштабирования: Созданная структура сайтов и контент позволяют легко добавлять новые услуги и успехи.
Выводы по проекту:
Для диверсифицированных услуг с разной ЦА отдельные лендинги/сайты эффективнее единого ресурса. В данном случае, мы использовали базовое правило: соответствие одного лендинга, одному чёткому УТП.
