Сайты
Ускоренный редизайн сайта «Сметаплан» в сжатые сроки: результат за 7 дней
Заказчик
«Сметаплан» – компания, которая является дистрибьютором российского ПО для отделов смет, проектирования и снабжения.
Проблематика проекта
Компания имела экспертизу, но не могла эффективно конвертировать ее в заявки:
- Отсутствие стратегии: не было ясного плана позиционирования, продвижения и привлечения клиентов.
- «Немой» сайт: не работал на продажи: неясное УТП, слабые преимущества, не было инструментов генерации лидов.
- Система сбора контактов. Лид-формы были неэффективны.
- Начальная версия сайта, состоящая из 3-4 смысловых блоков, демонстрировала недостаточную информативность и низкую конверсию. Проект был доработан с существенным расширением контента и функциональных элементов.
Стратегия:
Команда Yourich реализовала комплексный старт:
1.
Глубокая аналитическая база (фундамент):
- Анализ конкурентов и ниши. Выявили рыночные тренды, сильные/слабые стороны игроков, ключевые запросы ЦА.
- Анализ продукта и позиционирования. Четко сформулировали уникальные преимущества и УТП для разных сегментов клиентов.
2.
Лид-генераторы
Разработали интерактивные лид-ловушки и лид-магниты для сбора контактов. Вопросы сегментировали аудиторию (тип проекта, бюджет, боли) и персонализировали предложение
3.
Система лид-магнитов
Стратегически размещенные формы захвата контактов с мотивацией: скачать презентацию или записаться на демонстрацию системы
4.
Адаптивная версия
Все изменения были включены в мобильную верстку.
5.
Техническая оптимизация:
Чистая верстка, высокая скорость загрузки, подготовка к SEO (семантика, мета-теги) и интеграция с Яндекс.Директ (цели, метрики).
Запущенный комплекс дал мощный старт:
Сайт стал «продающим центром». Четкое УТП и кейсы резко повысили доверие и уровень входящих запросов.
Интерактивные квизы и лид-формы стали самым эффективным источником качественных лидов, обеспечивая персонализированный подход и сегментацию.
Выводы по проекту:
Ключевая ошибка в продвижении B2B-софта — ставка на функционал продукта и отсутствие коммерческой направленности. Важно интегрировать лидогенерационные механики.
