Сайты
Редизайн за 7 дней: перекроили портал «Техэксперт»
Заказчик
«Техэксперт» — известный B2B-портал, предоставляющий экспертные решения и сервисы для технических специалистов, инженеров и отраслевых предприятий. Множество направлений: нормативная база, ПО, консалтинг, обучение.
Проблематика проекта
У действующего сайта были выявлены «узкие места», тормозящие конверсию:
- Главный экран — «информационное море»: посетитель терялся в многообразии услуг. Не было четких путей к нужному разделу.
- Слабый призыв к действию: кнопки заявки были спрятаны, форм не хватало. Мотивация оставить контакты — размыта.
- Отзывы не выглядели продающими: блок с отзывами был неудобен, неинформативен и не вызывал доверия.
- Нет специализированных «воронок»: под ключевые направления не было отдельных посадочных страниц, что снижало релевантность трафика.
- Упущенные лиды с презентаций. Ценный контент (презентации) не использовался как лид-магнит.
- Не было SEO-оптимизации. Структура сайта не была проработана. Мы наметили такие зоны роста: индексация сайта в поисковых запросах и его отдельно взятых страниц, локальное SEO, работа с увеличением конверсии.
Стратегия:
Команда Yourich провела экспресс-рестарт сайта всего за неделю:
1.
Глубокий аудит:
Выявили ключевые точки роста (главный экран, отзывы, лид-формы, навигация, SEO-оптимизация).
2.
Переделали главный экран:
- Четкая навигация с первого клика: добавили крупные, визуальные блоки-карточки по основным направлениям («Нормативы», «ПО», «Обучение»). Теперь пользователь за 2 секунды попадает в нужный раздел.
- Лидогенерация на виду: разместили несколько крупных кнопок «Оставить заявку» / «Получить консультацию» в стратегических точках первого экрана (над сгибом, после УТП, рядом с направлениями). Убрали барьеры для действия.
3.
Продающие отзывы:
- Полностью переработали юзабилити блока: сделали удобный слайдер с крупными фото/лого клиентов, четкой структурой
- Фокус на доказательствах: Добавили конкретные цифры и выгоды («Сократили сроки согласования на 40%», «Снизили риски штрафов»).
4.
Создание специализированных посадочных страниц:
- Для каждого ключевого направления («Нормативная база», «Программное обеспечение», «Техническое обучение») создали отдельный, глубокий лендинг.
- На каждой — детальное описание услуги, выгоды для конкретной ЦА, уникальные УТП направления.
5.
Лид-магниты:
- Презентации в обмен на контакты. На каждой посадочной странице (и в ключевых разделах) добавили возможность скачать экспертные презентации/гайды («Актуальные ГОСТы 2024», «Гайд по внедрению ПО», «Чек-лист проверки проекта»). Это ключевая мотивация для B2B-аудитории!
- Формы захвата контактов привязаны к этим предложениям ценности.
6.
Мобильная верстка:
Все изменения адаптированы под мобильные устройства, сайт сверстан и оперативно опубликован на Tilda.
Уже в первую неделю после редизайна:
Улучшение навигации. Пользователи стали чаще и быстрее переходить в целевые разделы с главной страницы. Снизился процент «потерянных» посетителей.
Рост конверсии с главного экрана. Стратегическое размещение нескольких кнопок заявки привело к увеличению числа первичных обращений сразу после входа на сайт.
Отзывы начали работать. Обновленный, удобный и доказательный блок отзывов увеличил доверие и стал фактором принятия решения.
Запущены конверсионные воронки. Новые посадочные страницы повысили релевантность для рекламного трафика по конкретным направлениям, что положительно сказалось на конверсии.
Поток лидов с презентаций. Предложение скачать экспертный контент стало источником сбора контактов заинтересованной аудитории.
Выводы по проекту:
Tilda и Figma - идеальный стек для быстрого редизайна, прототипирования и запуска без потери качества и адаптивности. А соблюдение базовых рекомендаций SEO: использование ключевых слов и оптимизация контентной составляющей помогут вам собирать больше заявок.
