Яндекс Директ
Экологическое проектирование: взломали узкую нишу с помощью Директа за 60 дней
Узкоспециализированная ниша экологического проектирования — тот случай, где:
- Активных рекламодателей в Директе — не более 10.
- Лидогенерация спрос есть, но каналы перегреты.
Клиенту требовалось не просто собрать заявки, а отфильтровать B2B и госзаказчиков с высокой платёжеспособностью. При прогнозе конверсии в 2% мы достигли 6.25% за первый месяц.
Наши решения
- Мы запустили две рекламные кампании: одну на поиск, другую в РСЯ.
- Уже в первый месяц при минимальном бюджете Яндекс.Директ принес 11 заявок, одна из которых успешно конвертировалась в сделку.
- Показатель CTR для кампании на поиске составил впечатляющие 9,25%, а для РСЯ — 1,4%.
- Средняя стоимость клика на поиске составила 164 рубля, что является отличным результатом для данного ценового сегмента.
Ретаргетинг и его эффективность
Параллельно с основными кампаниями мы настроили ретаргетинг, который позволил вернуться 11% пользователей. Это не только увеличило количество повторных посещений, но и значительно повысило конверсию.
SEO-оптимизация: путь к вершинам поисковой выдачи
Пока рекламные кампании привлекали трафик, мы активно работали над SEO-оптимизацией лендинга. Благодаря узкой тематике и высокому спросу со стороны B2B-клиентов и госзаказчиков, а также малому числу SEO-оптимизированных сайтов, нам удалось быстро нарастить позиции в органической выдаче. Уже на второй месяц лендинг занял место на первой странице поисковой выдачи.
Что повлияло на успех
Качественный лендинг
Четкая структура и ответы на вопросы клиентов.
Контент-оптимизация
Адаптация ключевых фраз под поисковые запросы.
Поведенческие сигналы
Увеличение поведенческих метрик.
Ранжирование в подсказках
Сайт начал появляться в Яндекс-подсказках.
Региональное продвижение
Упор на Москву и крупные города, где спрос на услуги выше.
Итоги и выводы
- 11 заявок с контекста за 30 дней при небольшом бюджете;
- 1 закрытая сделка уже в первый месяц (доход покрыл затраты на рекламу);
- Рост органического трафика на 210% ко 2-му месяцу;
- Параллельно с работой кампаний в яндекс директе лендинг наращивал позиции в органической выдаче и на 2 месяц занял место на 1 странице поисковой выдачи.
Как видите, даже в узкоспециализированных нишах можно добиться впечатляющих результатов, используя современные инструменты цифрового маркетинга.
