Яндекс Директ
Как мы увеличили заявки для отеля в историческом центре Санкт-Петербурга?
Что было на старте у заказчика:
Наш заказчик — отдел продаж отеля в самом сердце Санкт-Петербурга. На момент начала сотрудничества у них был негативный опыт работы с предыдущим подрядчиком, который настраивал рекламу в Яндекс.Директе. Клиент обратился к нам с просьбой провести анализ "провалившейся" кампании, выявить причины "слива" бюджета и запустить новую рекламную кампанию с работающей стратегией.
Keys.so
для сбора и анализа семантического ядра
SpyWords
выявляли, какие ключевые слова используют конкуренты.
Ananas.Click
анализ эффективности рекламных кампаний.
Botfaqtor
автоматизировать некоторые процессы и сэкономить время.
Яндекс Вордстат
для анализа частотности ключевых слов.
В результате, мы выявили несколько критичных ошибок:
- Некачественно собранная семантика для объявлений и стоп-слова.
- Отсутствие корректировок по признакам аудитории — реклама показывалась лицам до 18 лет, которые очевидно не являются приоритетными клиентами.
- Не чистились «мусорные» площадки в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
- Не учтено главное требование заказчика — результатом РК должны стать не только конверсии, но и рост узнаваемости бренда
Новая стратегия
Исходя из задач и бюджета, мы согласовали и запустили новую стратегию:
1.
Отказ от рекламы в поиске
борьбу за первые места ведут агрегаторы с более высокими бюджетами, и нам это невыгодно.
2.
Настройка РСЯ
мы вычистили площадки, скорректировали объявления и создали уникальные изображения.
3.
Запуск медийной рекламы в формате «баннер на поиске»
этот формат решает имиджевую задачу и повышает узнаваемость бренда.
Результаты
Новая стратегия позволила нам сэкономить 20% бюджета.
Увеличили конверсии на 45%.
Клиент остался доволен,
Выводы
Важно проводить глубокий анализ перед запуском рекламной кампании и корректировать стратегию в зависимости от задач и бюджета. Использование правильных инструментов и внимание к деталям могут значительно улучшить результаты и сэкономить бюджет.
Если у вас есть похожие проблемы или вы хотите увеличить эффективность своих рекламных кампаний, обращайтесь к нам.
